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大家電行業承壓前行,小家電產品增長亮眼

[]發表于 2021-01-05 10:48:36 瀏覽量:0
根據中國電子信息產業發展研究院發布了《2020上半年中國家電市場報告》顯示,上半年我國家電市場零售額規模為3690億元,比去年同期下降14.13%,作為市場日趨飽和的耐用品,家電消費受疫情沖擊明顯。

上半年家電市場承壓前行其實也在預料之中,因為疫情出行受到影響,許多消費活動被迫停止,加上對未來經濟形勢的不確定性,人們似乎更加縮緊了消費。隨著我國疫情的出色控制,經濟活動逐漸回暖,加上被壓抑的消費欲望得以釋放,家電行業也迎來了火熱的爆發。
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但是,總體來看,下半年市場的火熱不足以彌補上半年的損失,雖然下半年家電各行業市場消費形式日漸恢復,與往年相比依然形式嚴峻。因為受原材料價格持續上漲的影響,家電行業生產成本進一步上升,家電產品結構性調價已成為常態。

雖然家電市場價格普遍上漲,帶來的后果就是“量減額升”,就比如剛剛過去的雙十一促銷活動中,智能電視就出現了“量減額增”的情況,原因是液晶面板價格的上漲,其實在其他家電品類也出現了類似的情況。

不過在部分細分領域,家電行業迎來了逆勢增長,比如小家電以及健康家電產品。一年一度的雙十二已經落下帷幕,2020年的疫情催生“宅經濟”的火熱,“宅經濟”的消費品主力就是家電產品,包括電視、廚房家電、小家電等等。

自年初的疫情帶來小家電以及健康家電的火熱之后,這一熱度在雙十二依然非?;馃?,小家電銷售的走紅,反映了人們對生活品質要求的提高的同時,也變得更加關注自身的健康。另外,雙十二冷天的到來,也帶來各種取暖電器產品的熱賣。

今年雙十二大促期間,家電品牌淘寶官方旗艦店大促期間銷量額普遍上漲,小家電品牌小熊、北鼎、九陽官方旗艦店銷量同比分別增長731.98%、118.96%、150.72%。另外,根據蘇寧易購雙十二截止12月1日12點取暖小家電銷量同比增長106%。

根據《2020上半年中國家電市場報告》顯示,生活小家電市場與去年同比微增1.45%,零售額規模擴大到911億元,尤其是以廚房小家電和個護品類為主的新興小家電市場表現更加亮眼。特別是廚房小家電、生活小家電以及個人護理等產品,如洗碗機、干洗衣機、集成灶、美容儀、電吹風近年來深受市場的喜愛,持續保持高增長和市場熱度。

我國市場小家電產品不僅上半年增長明顯,在下半年的雙十一、雙十二大促活動中依然增長強勁。除此之外,我國在家電出口上一枝獨秀,成績非常亮眼。根據海關總署發布的數據,中國家電出口累計數量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累計金額的增速也從4.2%提高到19.1%。

家電行業資深人士楊帆表示:“家電行業品類多、覆蓋面廣,與人們的生活息息相關。小家電產品能帶來不同的功能需求,加上科技的賦能,小家電產品往往能帶來意想不到的驚喜功能,帶來體驗和應用上的驚喜。隨著未來更多小家電產品的開發,將為我們的生活增添更多美好的時光。”
雖然大家電行業承壓前行,但是小家電產品卻實現逆勢增長,成為推動家電行業發展的動力之一。在未來很長一段時間內,小家電產品將成為持續增長的市場之一。

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